引言

随着国民健康意识的持续提升与消费升级，保健用品市场在2023年迎来了新一轮的关注热潮。2023年1月，正值春节消费旺季与年度健康规划节点，保健用品行业人气榜单的发布为消费者和从业者提供了重要的市场风向标。本文基于百度指数等公开数据，梳理2023年1月保健用品细分领域的人气排名，分析热门品类与品牌表现，洞察行业发展新趋势。

一、人气榜总体概况

2023年1月，保健用品行业搜索热度环比增长约23%，同比涨幅达15%。榜单覆盖按摩器材、家用理疗仪、健康监测设备、保健护具、中医养生器具等主要子品类。从关注人群看，25-45岁中青年群体占比超六成，其中女性用户更关注美容养生类保健用品，男性用户则偏向按摩放松与运动防护类产品。

二、保健用品细分人气榜TOP 10

基于2023年1月百度搜索指数、电商平台销量及用户评价综合排序，保健用品人气榜前十名如下：

1. 颈椎按摩仪 —— 搜索指数峰值达4200+，肩颈问题年轻化催生需求爆发
2. 眼部按摩器 —— 线上销量同比增长37%，护眼需求持续走高
3. 筋膜枪 —— 健身热潮带动，男性用户占比达68%
4. 足浴盆/足疗机 —— 冬季养生刚需，春节送礼热门选项
5. 血压计（电子）—— 居家健康监测必备，老年用户关注度最高
6. 艾灸盒/艾灸仪 —— 中医养生潮流推动，同比增长28%
7. 腰部按摩靠垫 —— 久坐人群必备，办公室场景搜索量突出
8. 电动牙刷（保健型）—— 口腔护理意识增强，入门级产品受青睐
9. 护膝/护腰 —— 运动防护与康复需求双驱动
10. 呼吸机（家用）—— 睡眠呼吸健康关注度上升，客单价较高

三、热门品类深度解读

1. 按摩放松类：颈椎按摩仪登顶

2023年1月，颈椎按摩仪凭借其缓解疲劳、便携易用的特点，成为保健用品类目最热单品。一方面，年末加班和长时间使用电子设备导致肩颈不适人群扩大；另一方面，春节返乡送礼场景催生了礼盒装按摩仪的热销。品牌方面，SKG、倍轻松、攀高占据热搜前三，其中SKG在天猫和京东平台的销售额环比增长45%。

1. 眼部按摩器：护眼经济持续升温

疫情后线上办公与网课普及，眼部干涩、疲劳问题突出。2023年1月，眼部按摩器搜索热度位列第二，产品功能从单一震动按摩向热敷、气压、音乐助眠多功能集成演进。飞利浦、西屋、迪斯等品牌表现亮眼，200-500元价格段最受欢迎。

1. 筋膜枪：从健身圈走向大众

筋膜枪由专业运动恢复工具逐渐进入家庭场景，2023年1月销量同比翻倍。百元级迷你筋膜枪成为爆款，云麦、麦瑞克、keep等品牌占据主流。值得注意的是，使用安全提示和行业标准缺失问题开始被媒体关注。

1. 足浴盆/艾灸类：传统养生现代化

春节前夕，足浴盆和艾灸产品迎来销售高峰。智能恒温、电动按摩、药包自动加热等功能加持下的足浴盆，成为孝敬长辈的热门礼品。艾灸盒则因操作便捷、无烟环保而受到年轻养生群体欢迎。可孚、左点、同仁堂等品牌热度靠前。

1. 健康监测器材：血压计稳居刚需

随着老龄化社会加深和家庭健康管理意识提升，电子血压计在1月人气榜中稳居前五。欧姆龙、鱼跃、松下等品牌占据优势，带有语音播报、APP数据同步功能的产品更受青睐。同期，血糖仪、体脂秤等监测设备关注度也有明显上升。

四、市场趋势与消费洞察

趋势一：科技化与智能化持续深化。2023年保健用品不再是单纯的器械，而是融合物联网、AI算法的智能健康终端。例如支持测心率、测血氧的智能手环搭配按摩功能，或可连接手机查看理疗数据的按摩仪。

趋势二：“送礼经济”带动礼盒化。1月临近春节，保健用品作为“送健康”载体，礼盒装、定制装销售额占比超过30%。颈椎按摩仪、足浴盆、血糖仪等成為热门送礼选择。

趋势三：消费者更关注品牌与安全。在筋膜枪、艾灸仪等新兴品类中，用户对产品资质、临床报告和使用禁忌的关注度增强。报告显示，超过六成用户会查看商品评价中的安全反馈。

趋势四：年轻化与场景细分化。办公室场景、差旅场景、运动场景催生便携、静音、长续航的保健用品设计。例如带有布套可拆洗的颈椎按摩仪、口袋式筋膜枪等搜索量增长明显。

五、TOP品牌人气一览

根据2023年1月全网声量与销量，保健用品热门品牌TOP5为：

1. 倍轻松（breo）—— 眼部与头部按摩器优势明显
2. SKG —— 颈椎按摩仪市占率领先
3. 欧姆龙（OMRON）—— 血压计与低频治疗仪专业口碑
4. 鱼跃（yuwell）—— 家用健康监测设备全品类覆盖
5. 可孚 —— 性价比之选，产品线丰富

左点、飞利浦、西屋、云麦等在细分领域表现突出。

2023年1月保健用品行业人气榜反映出：健康消费正从“被动治疗”向“主动预防”和“日常养护”转变。颈部按摩仪、眼部按摩器、筋膜枪、足浴盆、血压计等产品成为市场宠儿，兼具科技感、实用性和礼品属性。对于从业者而言，聚焦用户真实痛点、提升产品安全与智能化水平、强化品牌信任，将是2023年赢得市场的关键。而对于消费者，参考人气榜单有助于选购心仪保健用品，但在购买时仍需结合自身需求、咨询专业人士，避免盲目跟风。

（数据说明：本文热度数据基于2023年1月百度指数、京东/天猫销售榜单及第三方舆情监测整理，仅供参考。）